Keputusan pembelian konsumen: Dampak harga, lokasi, kualitas produk, dan citra merek

Nailatur Rahmah; Tajus Subqi

doi:10.59005/alkasb.v3i1.336

Authors

Nailatur Rahmah Universitas Annuqayah
Tajus Subqi Universitas Annuqayah

DOI:

https://doi.org/10.59005/alkasb.v3i1.336

Keywords:

Price; location; product quality; brand image; purchase decision

Abstract

The culinary industry is constantly evolving with numerous opportunities. A prime example is the Tok Patok Ganding restaurant, located strategically in high-traffic areas and offers high-quality products at affordable prices. This study explores the factors influencing consumer buying decisions, focusing on price, location, product quality, and brand image. The research was conducted at the Tok Patok Ganding branch using a quantitative approach. The sample included 96 customers selected using the Lemeshow formula and the Accidental Sampling method. The research participants were customers of the Tok Patok Ganding branch. Data was gathered through surveys and observational tools. The data was analyzed using SPSS 21 software through multiple linear regression analysis. The results indicate that price, location, product quality, and brand image positively impact purchasing decisions, individually and collectively. This forms the main conclusion of the study.

References

Andrianata, M., Suharsono, J., & Fithrianto, M. N. (2022). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Rumah Makan Ikan Bakar Gatsu Probolinggo. Jesya, 5(2), 2657–2666. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.867

Darmajaya, I. B. D., & Sukawati, T. G. R. (2018). Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Unud, 7(12), 6391–6419. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i12.p1

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen. Deepublish Publisher.

Manambe, M., Lapian, S. L. H. V. Joyce., & Soegoto, A. S. (2019). Kualitas Produk, Harga dan Servicescape Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Rumah Makan Rosita Manado). Jurnal EMBA, 7(4), 5456–5465.

Ong, I. A., & Sugiharto, S. (2013). Analisa Pengaruh Strategi Diferensiasi, Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Cincau Station Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 1–11.

Paludi, S., & Juwita, R. (2021a). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi, 18(01), 41–53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498

Paludi, S., & Juwita, R. (2021b). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi, 18(01), 41–53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498

Priadana, S., & Sunarsi, D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif (Cetakan Pertama). Pascal Books.

Rachman, D. A. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Rumah Makan Wajan Mas Kudus). 6(4), 1–8. https://doi.org/10.14710/jiab.2017.17605

Ragasya, A., & Supratman, U. W. R. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Padang Salero Enak di Surabaya. Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online), 6(6), 347–361.

Rahim, R. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Royyan Rambutan House Kualanamu Deli Serdang. Jurnal Bisnis Corporate, 3(1), 2579–6445.

Saputra, R., Hakim, L., & Ukhriyawati, C. F. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, dan Bisnis, 2(1), 24–37.

sinaga, D. (2014). Buku Ajar Statistik Dasar. UKI PRESS.

Syahrum, & Salim. (2014). Metodologi penelitian kuantitatif. Citapusaka Media.

Tambunan, K., & Widiyanto, I. (2012). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bandeng Presto (Studi kasus pada konsumen di Bandeng Presto Semarang). Diponegoro Journal of Management, 1(2), 58–66.

Widjaja, Y. R., & Rahmat, F. D. J. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Kampoeng Sawah Kabupaten Bandung. 9(1), 71–95.

Zainurossalamia, S. (2020). Manajemen Pemasaran; Teori dan Strategi. Forum Pemuda Aswaja.

Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen di Era Modern. Yayasan Prima Agus Teknik.